Advertisements

Print sau online?

Am decis acum câteva săptămâni să iau o pauză cu acest proiect online, pentru a pregăti o revenire așezată, pe print – la Paștile astea, la cele următoare, sau de ce nu, ale cailor. Asta e o clasică și falsă dilemă, atât a presarilor cât și a publicitarilor: print sau online? Tot așa falsă e și temerea că unul (presa pe print) va dispărea în defavoarea celuilalt (online), din cauză că publicitatea online crește.

Sunt medii diferite care se adresează unor segmente de piață la fel de diferite. Pe fondul dezvoltării rapide a comunicării digitale, printul rămâne în continuare un instrument ofertant, în special dacă respectă o condiție: să fie parte dintr-o poveste care se amplifică mai departe în online.

Printul modern a depășit (sau dacă nu, ar cam trebui să-și depășească) condiția de mediu static și să-și asume cu rapiditate un rol în dinamica mediului de promovare actual, oferind originalitate și vizibilitate brandurilor. Mai mult decât atât, printul poate face adevărate demonstrații de forță pentru companiile care investesc în comunicare offline și se preocupă de relația pe care o au cu consumatorii.

Una din problemele majore a zilelor noastre este că, sub pretextul informației proaspete (de fapt, un bombardament informațional la care suntem supuși), am renunțat la educație. Astfel că nu e de mirare că piața este plină de teorii false, dar intens vehiculate în diverse materialele de slabă calitate, oferindu astfel o falsă educație.

Oamenii citesc tot felul de prostii și au impresia că știu niște lucruri, că sunt la curent cu starea de fapt. Că sunt la zi cu informația. Dar educația? Educația este formată, în general, tocmai din lucrurile de care ne-am dezvățat: idei care se cer abordate cu calm. Concepte care necesită aprofundare, studiu. Chestii care nu se pot livra instant, în 300 de semne.

Astăzi, când comerțul este la putere și când „toată lumea trăiește din vânzarea a ceva”, în complicarea ecuației mai intervine și publicitatea, care pune probleme atât sociologilor cât și directorilor financiari: primilor întrucât chiar cred că funcționează, dar și ultimilor, deoarece cred că ea nu funcționează.

Și atunci, ce dovezi există că publicitatea ar crește vânzările? Cum funcționează ea în realitate, sau cum ar trebui oamenii de marketing să o folosească? Cum ar trebui să măsurăm efectele publicității? Marketingul este o profesie creativă, dar tot la fel e și arhitectura. Unii arhitecți ajung să proiecteze adevărate capodopere, dar își utilizează creativitatea în limitele legilor fizicii.

Arhitecții trebuie să imagineze clădiri care nu se prăbușesc sub propria greutate sau sunt dărâmate de vânt; ei nu pot ignora legea gravitației și nici nu pot spera ca o construcție de-a lor să fie imună la legile fizicii. Pe de altă parte, specialiștilor în marketing, chiar și celor cu vechime din domeniu, le place să spună că în acest domeniu nu există legi. Hmmm 🙂

Advertisements

Lasă un răspuns

Acest sit folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.

%d blogeri au apreciat: