Presa de click

Am remarcat în ultima perioadă strategia de click a celor două săptămânale clujene de limbă română, Transilvania Reporter și Gazeta de Cluj. Acestea nu mai pun decât teaser-e pe internet, iar articolul integral apare doar după ce s-a vândut tipărită.

Spre exemplu, aflăm din ediția online că în următorul număr Transilvania Reporter apare un reportaj despre Straniile întâmplări criminale ale Clujului – un titlu promițător, probabil chiar mai promițător decât articolele pe care le vom citi. La fel și Gazeta de Cluj, publică la sfârșitul săptămânii articole parțiale, urmate de recomandarea: citiți în ediția tipărită…

Asta mi se pare, până acum, cea mai bună încercare din presa clujeană. Oricum, alta mai bună nu există deocamdată, restul online-ului complăcându-se într-o lipsă totală de reacție. Dacă cei de la Gazeta și Transilvania se vor aduna și vor reuși să pună la punct și o rețea de chioșcuri stradale, putem spune că avem deja o strategie de revigorare a presei scrise.

ziareIar acesta ar fi un prim pas pentru a recupera decalajul pe care-l are presa clasică față de presa de clickbait. Arhiva digitală este bună, nu cred că mai colecționează nimeni ziare – poate doar cei cu WC în fundul curții – dar cuvintelor le stă cel mai bine pe hârtie. Iar știrile nu fac excepție, canalele clasice fiind mai sigure și de preferat noilor canale media.

Pentru că altfel, prin algoritmii care favorizează reclamele plătite, distribuitorii de conținut media ca Facebook și Google devin principalii advertiseri și mai mult, promovează un mecanism care decide ce știri vor fi promovate, în detrimentul factorului uman.

Și chiar dacă decizia de a promova un anumit tip de știri nu mai este la o persoană, care poate fi trasă la răspundere pentru asta, omul tot va reuși în cele din urmă să descifreze și să manipuleze mecanismele din spatele unui algoritm, iar toată afacerea asta cu difuzarea are loc la adăpostul anonimatului – ceea ce nu va aduce presei adevărate vreun câștig, doar pierderi.

Leave a Reply

Acest sit folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.