Advertisements

Află în ce bulă ești

Dacă vezi multe postări cu pisici pe facebook, înseamnă că ești într-o bulă, chiar dacă e una pufoasă. Dacă ajungi sa vezi reptilieni, anti-vaccinisti sau anti-Sorosiști, ești într-o alta – ceva mai țepoasă. Și într-un caz, și în celelalte, când observi că lumea ta virtuală colportează cam aceleași idei, e momentul să-ți pui întrebări. Prea puțini și le-au pus, astfel că publishingul românesc din online (bloggeri și tot felul de situri) a picat în aceeași groapă în care s-a scufundat anii trecuți presa scrisă: facebook.

Extinderea rețelei sociale duce, culmea, la izolarea utilizatorilor săi de restul lumii. Și pe măsură ce devine evident că „rețeaua” lui Zuckerberg nu trage cu, ci împotriva creatorilor de conținut, încep să se dumirească și cei din online (înainte de a fi prea târziu?) că nu mai pot ignora la nesfârșit experiența utilizatorului. S-au mulțumit să lase în sarcina facebookului aducerea cu orice preț a cititorului pe site, împrumutând de la „rețeaua socială” metode specifice de convingere, cum sunt like și share, și s-au concentrat mai puțin pe conținutul siturilor, aruncându-și ochii doar pe cifre.

Iar acestea cresc (în timp scurt) doar cu titluri gen clickbait și imagini șocante. Tot mai puțini creatori de conținut sunt dispuși să se lanseze în subiecte controversate. Fapt e că „userii” rețelelor sociale nu citesc decât articole cu care sunt dinainte de acord, așa că titlurile trebuie să fie cât mai concise, chiar evidente. Dacă s-ar putea scrie cu un font de tip oglindă, pentru cititori acesta ar fi fontul ideal, pentru că s-ar putea regăsi în orice titlu. Nu e cazul să pui nici semne de întrebare, că riști să dai în părerologie și nu mai pari profesionist.

Trebuie să faci afirmații clare, să dai „știri”, iar acolo unde nu sunt probe (că ar fi chiar așa cum zici), să le fabrici. Pe internet, un „început de probă” e suficient, nimeni nu va risca să-ți viralizeze știrea, contestând-o. De aici până la fake-news nu a mai fost decât un pas. Iar acest pas s-a făcut – atenție! – cu largul concurs atât al utilizatorilor, cât și al managerilor din new-media, majoritatea niște veleitari, nici măcar hipsteri.

E ușor să lași cifrele să-ți facă treaba și să le dai în cap redactorilor cu cifra vizualizărilor. Să faci publishing sau hai, presă responsabilă, respectând niște principii, e ceva mai greu. Trebuie să-ți pese și de cititori, și de reputația ta. Dar asta presupune să ai (și) o reputație de apărat, nu doar un salariu.

Advertisements

Lasă un răspuns